¿Nacho se adelantó a Chyno?

Opinión muy personal, este es el ejemplo perfecto de cómo ejecutar una estrategia en la industria de la música. Es inevitable la rivalidad orgánica que se ha creado sobre el futuro de la carrera de Chyno Miranda y Nacho. Yo creo que por el lanzamiento de Bailame, la percepción general es que Nacho se adelantó a la nueva música de Chyno.

Hace unas 3 semanas, Chyno mostró por sus redes sociales, fotos del tras cámara del video de su nuevo sencillo, acompañado de Gente de Zona y Zion y Lennox. También reveló por esos días que era la portada de la primera edición de Billboard Venezuela. Parecía que Chyno comenzaría de primero en el lanzamiento de nueva música. Sin embargo, después de esas semanas de exposición y noticias, hubo un pequeño silencio, y apareció Nacho...   

Nacho tomó una estrategia distinta, no mostró nada sobre la realización de un video musical y de repente (con un viaje a Venezuela en el medio) anunció que en pocos días lanzaría su nuevo sencillo promocional. Al mismo tiempo anunció que llegó a un acuerdo con Universal Music Latin para impulsar su carrera artística y que tendría una posición de A&R y productor musical ejecutivo dentro de la disquera.

Al ver esto recordé esta frase que leí en el libro “Las 22 leyes inalterables del Branding” que dice: “Solo Hazlo. Tienes que ser rápido. Tienes que ser el primero. Tienes que estar enfocado”.

Normalmente, estas estrategias las planean el management del artista junto con la disquera si no eres artista independiente.

Con el tiempo veremos cual de las dos estrategias tendrán mejor resultado a largo plazo.Por ahora, ya estamos escuchando Báilame y viendo el video de Nacho y por otro lado, esperamos el lanzamiento de la nueva canción y video de Chyno.

Daddy Yankee, ¡The Big Boss!

Después de ver lo que ha pasado con Despacito, me puse a analizar un poco que hizo que esta canción fuera un éxito. Sin discusión alguna, Despacito es un hit por si solo, pero otra razón importante de su éxito es la participación del Big Boss, Daddy Yankee. 

¿Se han dado cuenta qué últimamente, Daddy Yankee forma parte de las canciones más pegadas de la música Latina? Andas En Mi Cabeza, Nota De Amor, Shaky Shaky, (que se acerca al 1 Billon de vistas en YouTube) y por supuesto, Despacito. Lo más interesante es que Daddy Yankee sigue siendo artista completamente independiente, no está firmado con ninguna disquera. Eso dice mucho de su capacidad de entender como funciona el negocio de la música actualmente. 

DY se ha ganado el respeto de la industria. “Gasolina” revolucionó la música Latina en el 2004 y muchos la han criticado como una pieza pobre musicalmente hablando. Han pasado 13 años y miren a Daddy Yankee. ¿Le afectó que su canción no fuera una obra de arte musical? No lo creo. En el 2015, Gasolina alcanzó la posición #9 dentro de Los Grandes Exitos De La Música Latina de acuerdo a Billboard.

Mi mensaje es que cada género musical tiene su arte, debemos entenderlo y sobre todo, respetarlo (si es algo bien hecho). Daddy Yankee nos ha dado una lección de excelencia musical e historia de éxito. En la música Latina actual, quien quiere un éxito garantizado, juntarse con Daddy Yankee te adelanta 60% del trabajo. Bien por el Big Boss. 

"Despacito" se pegó "rapidito"

Hace pocos años había una barrera impenetrable entre los artistas que hacían música pop, balada, tropical y los artistas del género “Urbano". Esos días quedaron atrás. Antes criticábamos a los que hacían “buena” música y se “rebajaban” para hacer colaboraciones con artistas urbanos. Yo era uno de esos. Los tiempos han cambiado, debemos aceptarlo. Eso si, soy defensor de las cosas que estén bien hechas.

Luis Fonsi se arriesgó y vaya que le salió bien la jugada. Fonsi, cantante de balada pop lanzó un nuevo promocional que es básicamente un tema urbano con un feat. con nada más y nada menos que Daddy Yankee, el Big Boss del Reggaeton. Todo lo hizo bien, le colocó el sello “Fonsi” con su melodías pop, le añadió ritmos caribeños y llamó al indicado para inyectarle la parte urbana. 

La pregunta es: ¿la única opción para lograr el éxito es cantar canciones como el Shaky Shaky o escribir un Reggaeton Lento como CNCO? No necesariamente, si no que lo digan artistas emergentes como Manuel Medrano que con sus baladas están llenando anfiteatros por toda Latinoamérica. Lo que si digo es que si se van a aventurar con el género urbano, viniendo del mundo pop, háganlo bien. No traten de copiar porque ahí es donde todo sale mal. 

“Despacito” ha alcanzado casi 700 millones de vistas en solo 2 meses de su lanzamiento, tiene más de 19 certificaciones Multi-Platino, está entre las 10 primeras canciones más escuchadas de Spotify en el mundo. ¿La canción ha sido un éxito? Yo creo que si. 

Sé Inteligente, sé como José

En repetidas ocasiones he defendido la idea de que las plataformas digitales y sobre todo, las redes sociales, pueden lograr resultados que pocos se imaginan. Comienzo con estas líneas porque yo mismo lo viví. 

La mayoría de las personas cuando me conocen se impresionan al saber mi edad. Y es que aparento mucho menos de la edad que tengo. Un domingo de estos cualquiera, veo una publicación en una de estas páginas de contenido de Instagram que describía exactamente lo que me pasa a mi con la edad. Ésta fue la publicación: 

Sé Inteligente, sé como José

Me dio mucha risa y me sentí identificado. Con muy pocas aspiraciones de recibir muchos Likes, publiqué este meme. Era un domingo como a las 11 de la noche. Todo comenzó como yo esperaba, unos Likes por aquí, unos Likes por allá. Normalmente, este tipo de publicaciones me generan unos 30 Likes en promedio. Pero de repente, empezó uno de los fenómenos virales más inesperado que he experimentado. 

Transcurría la noche y una que otra persona le daba Like a la publicación. Venía otra y mencionaba a algún amig@, y así sucesivamente. Al día siguiente, mi teléfono se había convertido en el de un artista cualquiera. No paraban los Likes y comentarios. Es En Serio, ¡no paraban! Hasta que se detuvo. La publicación alcanzó más de 1,900 Likes. Así es, 1,900 Likes. Vale acotar que yo solo tengo un poco más de 1,600 followers. Y ojo, esto fue sin comprar ni un Like, ni un seguidor, ni un comentario. Todo completamente orgánico y espontáneo. Lo juro.

Aquí la prueba: 

Por supuesto esto no pasó por obra y arte de magia, claro que hubo activadores para generar este efecto en cadena. Tengo varias hipótesis. Tengo amigos y allegados influencers que comentaron la foto, y le dieron Like. Es muy posible que esa haya sido una de las razones. Que la publicación haya sido un meme, ayudó mucho también. Y otro elemento que ayudó fue salía un perro y más, que fuera un cachorro. Pero al mismo tiempo, amigos influencers ya han comentado y dado Likes a mis publicaciones, incluyendo memes, fotos de perros y no había pasado nada parecido a esto. 

¿A dónde voy con esta historia? Qué la viralidad de un contenido, muchas veces, se da de manera totalmente inesperada y me pongo como ejemplo. Yo nunca tuve la más mínima idea ni intención de convertir esta publicación en un fenómeno viral. Al contrario, la quería compartir sólo con los amigos que sabían el chiste con el asunto de mi edad. 

Para lo que buscan que sus contenidos sean virales, no está de más que trates de añadir los ingredientes correctos para preparar el "plato viral" perfecto. Pero la verdad es que nunca sabrás el nivel de viralidad que alcanzará ese contenido. Si te toca, te toca. Y a mi me tocó en un caso muy puntual. Un simple meme publicado un domingo a las 11 PM para bromear con mis amigos, se convirtió en una publicación que casi alcanza los 2,000 Likes y que generó 200 comentarios. 

¿El mensaje? Si quieren exponer su música, si quieren ser comediantes, humoristas, si quieren cambiar el mundo, nunca dejen de crear y postear contenido (pero BUENO por favor) en las redes sociales. Sé inteligente, se como José.

Simon Sinek y la música

¿Por qué Apple es tan innovador a pesar de tener los mismos recursos que cualquier otra empresa de dispositivos electrónicos? ¿Por qué tantas personas siguieron a Martin Luther King sólo por el boca a boca? Apple y Dr. King tienen algo en común: se conectan con la gente de una manera completamente distinta.

Simon Sinek descubrió hace pocos años la forma en que todas las empresas y los líderes exitosos comunican sus ideas. Han utilizado el mismo patrón, y él lo llamó “The Golden Circle."

La compañías promedio expresan sus intenciones de vender productos o servicios comenzando por la capa exterior, y luego se mueven hacia adentro. Qué es el producto que están tratando de vender, Cómo es el proceso de como han hecho el producto, y Porqué es la motivación que lleva a los consumidores a comprar el producto. Para una mejor comprensión, Sinek dio un ejemplo de la estrategia de marketing de Apple.

Una estrategia de marketing estándar comienza a partir del Qué: "Tenemos el mejor computador”, luego el Cómo: Las computadoras están muy bien diseñadas, y por último el Porqué: ¡porque queremos que compres uno! Para Apple, la estrategia de marketing comienza completamente al revés: “Porque nosotros que creemos hacemos la diferencia” (Por qué),”nos preocupamos extremadamente por el diseño de nuestros productos” (Cómo), "tenemos grandes computadoras" (Qué). Según Simon Sinek: "La gente no compra lo que haces, la gente compra el porqué lo haces."

La expresión “Porqué” es la que comúnmente llamamos "corazonada". Esta zona del The Golden Circle es la responsable de las emociones, y estas emociones son las que comúnmente toman las decisiones finales para comprar.

Ahora, ¿cómo trasladar esta teoría de Sinek a la música? Sabemos que para lograr éxito en esta industria debes conectar con el público. Artista, músico: ese es tu “porqué”. Antes de hacer música, debes preguntarte: ¿Cuál es mi propósito haciendo música? ¿Qué quiero transmitir con mi música? ¿Que historia quiero contar? Para mi, esa es una de las claves para lograr una carrera musical exitosa.

Si tu audiencia sabe claramente cual es tu propósito al hacer música, conectarás con ellos, y ellos harán el trabajo de promoción de tu música en las redes sociales y con el boca a boca.

El mundo está impulsado por las emociones, no por el pensamiento racional. La mejor estrategia para llegar a los consumidores y a una audiencia, es tocar sus emociones y, explicarles tu propósito, para que ellos puedan creer también en lo que estás ofreciendo.

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Mira el TED Talk de Simon Sinek hablando sobre "The Golden Circle":